TOSHIBA 香港市場向けテレビCM「スチームオーブンTQ20」＋KV撮影｜企画・制作・監督

更新日：23 時間前

東芝（TOSHIBA）の香港市場向けテレビCM「スチームオーブンTQ20」、およびKV・カタログ用スチール撮影を企画・制作。Artbeとして、企画・プロデュース・監督・制作管理を一貫して担当。香港の有料テレビNOW TV、無料テレビViu TVにて放映されました。

■背景

親会社である美的（Midea）のECブランドComfeeの商品動画を弊社が手がけた実績が評価され、東芝ブランドの香港向けテレビCMへと発展した案件です。

■課題

香港の家庭層に向けて、機能説明ではなく「あると暮らしが楽しくなる」という感性的な価値を伝えること。さらに、テレビCMとスチール4点（アプリ連携2点・情景2点）を1日の撮影で両立させる制作効率も求められました。

■クリエイティブの要点

商品を「料理上手なイケメン男性」に擬人化し、主人公の女性の日常に自然に溶け込むロマンティックな情景劇として構成。スペックの羅列ではなく、暮らしの気分を売る設計にしました。スチールはCMの美術・照明を共有して同一撮影日に収め、品質と効率を両立させています。

■担当範囲

・企画・脚本・絵コンテ

・キャスティング（日本の大手モデル事務所との調整）

・東京での撮影監督（撮影・照明は電通クリエイティブキューブと協業）

・編集・ポストプロダクション統括

・BGM・出演の使用権管理（複数年の延長対応を含む）

・香港・深圳（美的）・東京の三地間調整

■成果

NOW TV・Viu TVにて放映。放映後も素材の使用延長が続く、長期にわたる案件となりました。

Artbe